企業(yè)營(yíng)銷策劃者具備兩大優(yōu)勢(shì)：收集信息的一整套方法;花更多時(shí)間與顧客接觸和了解競(jìng)爭(zhēng)情況。有些公司已經(jīng)建立了營(yíng)銷信息系統(tǒng)，向管理層提供最新的關(guān)于購(gòu)買者欲望、偏好和行為的豐富星系信息。以便為例看看杜邦公司是如何做到這一點(diǎn)的。

杜邦公司委托市場(chǎng)研究公司為其滌綸部門(這個(gè)部門提供枕頭里的填充物，并且出售自己的品牌)調(diào)查人們使用枕頭的習(xí)慣。他們遇到的一個(gè)挑戰(zhàn)是人們不愿丟棄他們的舊枕頭，37%的被調(diào)研者把他們與枕頭的關(guān)系描述成一對(duì)老夫妻關(guān)系。13%的人把他們的枕頭說成是少年時(shí)代的朋友。調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)可以根據(jù)不同的用枕習(xí)慣把人們分類：喜歡把多個(gè)枕頭重疊起來使用者(23%)，喜歡將枕頭拍打松軟再使用(20%)，喜歡把枕頭折疊起來使用者(16%)，喜歡把枕頭抱在懷里使用者(16%)和重組者(他們把枕頭疊放成舒服的形狀)(10%)。女人們更喜歡將枕頭拍打成松軟，男人們更喜歡把枕頭折疊起來使用。喜歡把多個(gè)枕頭重疊起來使用的流行使公司想到枕頭成對(duì)包裝出售，同時(shí)，公司又將枕頭的軟硬程度進(jìn)行分類。

營(yíng)銷者們還必須視野廣闊地了解在其他國(guó)家的常見商品的消費(fèi)量。例如，從人均來看，在西歐國(guó)家，瑞士人的巧克力消費(fèi)最多，希臘人吃奶酪最多，愛爾蘭人喝茶最多，而奧地利人抽煙最多。

企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)，由人、設(shè)備和程序組成，它為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配所需的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息。

企業(yè)營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷策略制定，企業(yè)內(nèi)容與市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)，不同產(chǎn)品市場(chǎng)階段不同策略應(yīng)對(duì)，精準(zhǔn)定位，搶占市場(chǎng)，提升品牌與銷量。